經濟部昨（4）日宣布啟動OTOP地方特色購物網，希望能由線下（實體通路）導客至線上消費，帶動地方特色產業發展，預估首波活動可幫中小企業提升營收逾3％以上。

參與此次OTOP行銷的國家文創禮品館董事長唐國泰說，政府建立網路平台為地方產品行銷，集中行銷力道，國外消費者也能直接掌握台灣地方特色商品，上網訂購。不過，唐國泰坦言，陸客近期來台人數銳減，與去年同期相比，業績下挫逾1成，儘管政府導入網路商機，但仍難以彌補往年陸客創下的好業績。



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為提供地方特色產品更多元的行銷管道，中小企業處首次建構「OTOP地方特色購物網」，串聯現有OTOP實體通路與網路業者，進行「線上消費、線下體驗」以及「線下導流、線上導購」的O2O （Online To Offline）模式，運用電子商務結合實體通路優勢，創造實體通路業者、周邊OTOP業者、消費者、平台營運商多贏局面。

配合「OTOP地方特色購物網」啟動，經濟部中小企業處與日月潭OTOP館、埤頭鄉農會彰化百寶村、果子文創-吃果子拜樹頭、台灣手工業中心中華工藝館、台北市立兒童新樂園以及淡水亞太飯店等6家OTOP授權通路合作推動「OTOP行銷聯盟」。

官員指出，「OTOP地方特色購物網」開幕慶期間，6個OTOP通路點提供多項優惠與來店禮，線上消費者可至各通路點免費索取「OTOP地方特色購物網」開幕慶紀念商品。如於現場加入購物網會員，可立即獲得500點會員紅利外，再加碼贈送200點網購金。來店禮每店每日限量20份，活動期間自即日起至7月31日止。

(工商時報)





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